云南省昭通市是著名的“南方苹果基地”，苹果年产量1.5亿公斤，年产值1.2亿元，其中光昭通市昭阳区种植农户就达14万多户，约80万人。上世纪80年代末90年代初，昭通苹果以其口味好，品质佳，大量的以高价出口到东南亚国家。农民收入很快增加，昭通也掀起了一股苹果种植热。农民把大量土地投入到苹果种植中，苹果种植面积由1987年的2万多亩迅速扩展到现在的20多万亩。现在苹果种植，成为昭通市仅次于烤烟的第二大支柱经济产业。
但是，随着苹果产业的发展，苹果品种的不断更换，种植技术的不断更新，尤其是山东，陕西等地区苹果的崛起。昭通苹果种植管理方式落后、销售方式单一的缺点逐渐显现。山东和陕西苹果对昭通苹果市场形成了巨大的市场冲击，昭通的市场占有份额迅速下降，现在昭通苹果东南亚市场下降到只占总产量的6%，川、渝地区的占10%，大多数苹果只能销售到贵州的一些不太大的城市和本省。昭通的苹果价格由原来的2元一公斤下跌到现在的5毛一公斤。在2004年，由于受气候因素的影响，昭通地区苹果上市比以往晚了半个月，昭通苹果的市场被陕西等地的苹果占
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